[摘要]墻體廣告分布在國(guó)道、省道、鐵路、高速公路的顯要位置，不僅對(duì)農(nóng)村而且對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的布局、銷(xiāo)售、宣傳起著重要作用。
墻體廣告分布在國(guó)道、省道、鐵路、高速公路的顯要位置，不僅對(duì)農(nóng)村而且對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的布局、銷(xiāo)售、宣傳起著重要作用。
墻體廣告的專業(yè)化，使它已經(jīng)完全擺脫了“刷墻”“標(biāo)語(yǔ)”的概念。講究設(shè)計(jì)，講究藝術(shù)。色調(diào)與設(shè)計(jì)符合企業(yè)宣傳的要求，與企業(yè)形象一致，是樹(shù)立企業(yè)形象的重要一環(huán)。
墻體廣告發(fā)布，一定要帶來(lái)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，廣告的投入一定要有現(xiàn)實(shí)的回報(bào)。質(zhì)量差的廣告對(duì)廣告的銷(xiāo)售帶來(lái)負(fù)面影響，損害了企業(yè)的產(chǎn)品形象，這是廣大廣告主應(yīng)該避免的。
仔細(xì)分析一下，劣質(zhì)廣告的產(chǎn)生原因有以下幾個(gè)方面
一、廣告制作單位的原因：
1） 運(yùn)作成熟的企業(yè)在地級(jí)以 上的城市都有固定的廣告代理公司，由于墻體廣告的特殊性，這些代理公司一般不是專業(yè)的墻體廣告公司；
（2） 企業(yè)在選擇廣告公司時(shí)，一般多方打聽(tīng)，最后選定價(jià)格最低的，一般不會(huì)考察他們制作墻體廣告的歷史長(zhǎng)短、專業(yè)程度；
（3） 招標(biāo)：很多企業(yè)決策墻體廣告形式時(shí)選擇墻體廣告公司采用招標(biāo)方式。墻體廣告有其特殊性，很多奪標(biāo)方將業(yè)務(wù)“低價(jià)得標(biāo)”后，想辦法壓低成本或者轉(zhuǎn)包；
二、廣告主的原因：
（1）認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：認(rèn)為就是在墻上寫(xiě)幾個(gè)字，能刷上去就行了；
（2）為求低價(jià)，直接找廣告公司的施工隊(duì)，這樣造成以下不利：
a他們只會(huì)施工，不會(huì)設(shè)計(jì)，做上去不協(xié)調(diào)；
b沒(méi)有顏料采購(gòu)渠道，廣告做上去易褪色、暗淡；
（3）墻體廣告是廣告形式之一，所以投放廣告也給墻體廣告按排一些預(yù)算；但沒(méi)有質(zhì)量要求和具體的實(shí)施方案;
（4）同類(lèi)企業(yè)投放了墻體廣告，本企業(yè)不投就缺之一種竟?fàn)幨侄巍Ｋ砸餐斗乓稽c(diǎn)，安排預(yù)算后，不去檢查廣告的實(shí)施情況，更不會(huì)去管廣告的質(zhì)量好壞.